杜邦公司在中国第一次有影响的广告发布是在杜邦进入中国市场的第十个年头。在1994年5月～9月为期5个月的时间里，杜邦在中国选择了发行量最大的杂志——《读者》，刊发了5期的系列平面广告。杜邦请到中国国内的5位世界级科学家：闵绍楷、蒋锡夔、金日光、赵书经、王永民，他们分别来自农业、物理、化学、化工和电脑领域。广告每次都出现在《读者》的封底，一大半的画面为科学的照片和用来介绍科学家的卓越成就和贡献的文字。文字每次都先介绍科学家的业绩，在对他们赞美之后，继而带出杜邦。在中国，这是第一次邀请多位世界级的科学家为外国企业做广告，同时又在发行量达100万份的国内最知名的杂志上刊发，因此极具宣传价值，产生了广泛的影响。
广告效果是明显的。至少很多的中国消费者知道杜邦是一家高科技企业，而且重视科学、重视人才。然而杜邦毕竟是一家化学公司，虽然产品众多，但是没有直接面向公众的最终消费品。因此普通消费者很难对杜邦公司产生比较明确的认识，往往只知道杜邦是一个化学公司，但却不知道杜邦的具体产品是什么。1997年，杜邦公司又展开了一次广告活动，目的是让普通消费者知道杜邦与他们的生活其实息息相关，虽然并不提供最终的产品，但他们用的许多产品和享受的美好生活都是用杜邦的原料制造出来的。
在杜邦的45秒的电视广告中，美丽的女孩与男友约会，在她赴约的路上，合体的连衣裙勾勒出她迷人的身材，看见她的人都为之倾倒，甚至小丑为了多看一眼而忘记了手中的杂技，原因何在?原来是因为她选择了杜邦的莱卡制成的连衣裙。一名青年男子为了躲避一群踢足球的孩子将车撞在电线杆上，车头被撞了进去，青年男子惊惶失措地从车中爬出却安然无恙，原来他安装的前车窗的玻璃包含了杜邦研制的薄膜。茶楼里客人们正在品尝糯米点心，为什么点心如此可口?因为优质的糯米来自于杜邦的稻麦田除草剂，有了它才能生产出优质的大米。
杜邦广告，没有直接展示杜邦的技术或产品，而是把通过采用了杜邦技术和材料的最终产品为人们带来的利益很明白地展现出来，从而让消费者认识到其实这些都是杜邦的卓越贡献。同样，杜邦的平面广告也采用倒叙的手法，大幅的画面配合简洁的文字，表现了非常简单温馨的空间画面，一位年轻的女子正在安睡，卧姿优美、平和，因为她用的是杜邦的柔软的床上用品；另一个画面中，特写的大瓷碗中，肥大的对虾躺在白净的糯米饭上，那种香味无需语言描述就已经意会了，之所以有如此让人胃口大开的白米饭都是因为用了杜邦的稻麦田除草剂而使水稻免受害虫的侵扰。以上这些广告都以广告语“好点子里都少不了它”为总结，广告格调高雅，清新自然。
值得一提的是，杜邦公司生产的氨纶纤维“莱卡”，以其出众的质量首先介入时装界，又很快进入体育运动服装和休闲运动服装领域，由此声名远扬。杜邦公司对莱卡的品牌塑造非常投入。1998年，杜邦在中国的几个大城市发布了莱卡的平面广告，主要以户外灯箱广告为主。广告画面是一场拔河的场景，由于画面在设计上用了多种形式的对比和反差手法，通过色彩、数量、动静、大小的对比，使画面在写实的基础上变得超写实，形成一种极其强烈的夸张和幽默，给人以视觉上和感觉上的冲击，表现了非凡的创意，取得了很好的广告艺术效果。
杜邦致力于莱卡形象的推广，最终的目的在于让普通消费者在购买服装时，不只看服装的款式、颜色，还要看它的质地，然后将莱卡面料的服装作为首选，越来越重视服装的舒适和弹性，这样，莱卡才能真正成功。
杜邦的多元化经营导致了面向消费者的终端产品的出现，例如“安睡宝”、“农得时”、“心逸内衣”等。杜邦在传播中主要采用整体形象和整体品质的诉求，要对很多产品或原料进行宣传，这就使消费者还是很难了解杜邦整体形象和有形的产品，而只是停留在“开创美好新生活”和对现代化跨国企业的认知上，显然杜邦对消费者的信息传播不够清晰。因此杜邦还需要进一步走近消费者，这就要用有形的产品与消费者进行沟通和对话。
“安睡宝”是杜邦生产的床上用品，枕芯和被芯全部采用美国涤纶中空纤维，富含空气，松软有弹性。其中一则平面广告中的画面被一分为二：右面，一个女郎舒适地躺在“安睡宝”的枕上；左面，风景迤逦的海滩上，那个女郎挖空的空白形象躺在男性伴侣的手臂上。在另一则平面广告中，画面的右边，一小男孩舒适地躺在“安睡宝”的枕头上；画面的左边，温馨的卧室，那个小男孩儿挖空的空白形象正躺在妈妈温暖的怀里。广告语是：“‘安睡宝’，给你舒适好心情。”这一系列广告的最大特点是想借用伴侣之间缠绵的爱意、母子之间温暖的亲情来象征体现“安睡宝”的舒适和柔软。杜邦“心逸内衣”的平面广告则是另一番表现：整体的蓝色色调给人的第一感觉就是凉爽，画面左边是一片汗珠，而右上角却只有很少的汗珠，画面中央的黑体字十分醒目：流汗