(四)广告预算
广告预算是公共关系广告活动所需费用的概算。在广告策划中，要提出广告费用的总额和经费分配方案，具体说明经费的使用项目和相应数额，并详细列出媒体租用价格，如有必要，可以用文字和表格结合的方式，说明经费的具体开支或使用情况。
(五)效果预测
效果预测是指对公共关系广告活动所要达到的目标和完成的任务的预先估计。它既是对广告活动所提出的要求，也是对广告组织的承诺。效果预测主要包括广告传播效果和广告促销效果两项内容。
1传播效果预测
是对广告心理效果的预先估计。在公共关系广告策划中，通常要说明广告宣传所要达到的视听率、读者率、知名度、理解率、偏爱率等心理效果指标，并交待测定这些指标将采用的方法，如问卷测定、座谈会等方法。
2促销效果预测
是对广告经济效益的预先估计。在公共关系广告策划中，通常要说明广告宣传所要达到的销售量、市场占有率、指名购买率等经济效益指标。
(六)实施和评估
这是公共关系广告策划的最后步骤。在公共关系策划方案实施后，公众对广告内容有何反应，由于广告效应而引起的企业知名度、企业产品销售量、市场占有率等状况，以及该广告或该一系列广告还存在哪些经验和不足等，都要在调查分析的基础上做出切合实际的评价，从而为以后的广告活动提供参考。
三、公共关系广告创意的表现形式
广告创意的表现方式较多，在这里，从广告诉求的角度介绍几种常见的广告创意表现形式。
(一)严重性诉求
严重性诉求是指通过向消费者采用直接或间接的方式展示不购买或不使用该广告产品所能引起的严重后果，从而诱导消费者购买或回避该广告产品的一种诉求方式。在一般的情况下，大部分广告主认为肯定的或愉快的广告比令人厌烦或否定的广告更容易诉求消费者，所以广告主倾向于选择肯定的或愉快的广告。
严重性诉求主要用于有关预防酒后驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。有一则预防艾滋病的公益广告，其广告标语是“艾滋病是杀手，保护你自己吧”。这一则公益广告提示了艾滋病毒感染的严重性，从而诉求消费者预防艾滋病。
像抗癌药、治疗法定传染病的药品或治疗严重疾病的药品等，在做广告时如利用严重性诉求方式，那么其广告效果会比其他诉求广告效果更好。
(二)幽默诉求
幽默诉求是指通过诙谐幽默等方式使广告富有情趣化，使消费得在轻松愉快的心情下接受广告内容的诉求方式。幽默广告的回忆率比较高。在美国，幽默广告占整个广告比重的15％；在英国，这个比重更高。中国的企业也开始重视幽默广告，开始做幽默广告。
采取幽默诉求方式，要考虑以下几点：幽默是为有效地传递销售构思而被利用的；幽默与广告内容要协调。也就是说，尽量不要使用与广告内容无关的幽默；幽默的内容应使受众所理解；幽默应与广告的品牌有较高的关联性。就是说，使消费者一想起幽默就会联想品牌，或者一看到品牌就想起幽默，即强化品牌与幽默之间的联想关系。否则，受众要么只记忆幽默，要么只回忆品牌。创作广告文案时更要细心地确定或安排幽默的内容或方式。幽默的主观性比较强，所以夸张广告内容的可能性很大。很多研究已表明，幽默广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。
在信息广告中利用与产品有关的幽默，其广告效果是好的，但与产品无关的、只逗受众笑的幽默广告虽然能引起受众的注意，但其广告效果不一定是好的。不过在迁移广告中可利用与产品无关的幽默。
(三)性诉求
性诉求是把性关心与产品联系起来的诉求方式。性诉求在广告中的运用，是以富有魅力的姿色、激发美感的情境来吸引男人或女人的。性诉求的基础是性爱倾向的感情。性爱倾向与性爱是有区别的。性诉求常用与性有关的画面和语言来表现，例如身穿泳衣、袒胸露背、谈情说爱、拥抱接吻等的表现都与性诉求有关。大部分性诉求用于香水广告、酒类广告、内衣广告等。
研究表明，人们对带有性诉求画面的广告信息的记忆率并不如想像中的那么高。在斯特德曼进行的研究中，他给60名男子看12张照片。其中6张是中性的(如房子)，另6张是女人的各种性感照。在每一张照片底下，印有一种产品品牌。整套广告让参加者保留24小时。当实验快结束的时候，实验者取走照片下的品牌名称，要求参加者回忆它们。测试结果是，性感照片的品牌回忆成绩高于中性照片的品牌回忆成绩，不过差异不太显著。一周后再进行记忆测试时，中性照片的品牌回忆成绩为以前的60％，而性感照片的品牌回忆成绩为以前的49％，两者之差相当显著。
总之，带有过多