性诉求色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康的发展。所以，在广告中，特别是在电视广告中，运用性诉求的手法要十分慎重。
(四)USP式广告
USP即独特销售主张，指在广告创意时，先仔细进行产品分析，找出产品无可取代的优点，以此作为创意表现的诉求主题，再转化成消费者关心的商品利益，以消费者的语言来表达。
这种创意的广告作品，随处可见。创意人员也多喜用此方法。只要产品能被发掘出USP，即可大胆进行诉求。此种方法可在激烈的商品竞争中，凸显广告产品，遏制竞争对手，给目标消费者留下深刻印象，从而扩大市场占有率。如果此种创意的广告表现独特，将会被称为颇具震撼力的广告作品。
USP式广告在产品生命周期的前期的效果较为突出。对于科技型产品来说，是以其技术领先、功能卓著而居优势地位的，所以其诉求点就很明显，当然应以此作为创意的出发点，且可因技术的不断创新而一直采用此法。
在独特性的确定方面，一定要与销售有关，即此种独特是消费者感兴趣的、可接受的和有益的。在这一点上，有过不少并不成功的例子。如高露洁公司推出的Ribbon牙膏，曾强调牙膏“像带状一般的挤出，使牙膏平铺在牙刷上”。但这一“独特”并未被消费者领情，后来在广告公司的建议下，改为强调“牙齿漂亮，口气芬芳”。虽然这一提法可为所有牙膏采用，但它却先入为主，这句广告词便成了高露洁Ribbon牙膏的代名词。
四、公共关系广告形象的表现技法
广告形象，是表现广告主题、形成创意的一个重要元素。缺乏形象的广告，不会具有广告的魅力。
广告形象，是广告信息具体化的表现，用以表现广告中的商品的外观特征与内部的构造特征。它使广告的商品、服务、企业等信息成为消费者可视、可听、可联想的客体，从而加深理解、巩固记忆、形成印象、促使消费者凭印象购买。
下述各种手段与工具在表现广告形象时，有各自的表达方式和方法，但在为增强广告形象表现的心理效果方面，则有共同的表现技巧。
(一)写实
用写实手法表达的广告形象，有的是直接突出广告主体形象，给人以单一鲜明的印象；有的则是烘托突出广告主体形象，使广告形象富有人情味，给人以整体观念，有助于发挥联想作用和有更深入的理解。
(二)对比
高露洁牙膏的广告就采用了对比。在一只贝壳的一边涂上牙膏，另一边什么也不涂作为对比，然后，将贝壳放在酸性物质中浸泡。最后贝壳两边的坚固程度相差甚远，形成鲜明对比。这种品质对比形象，不用多费唇舌，人们一看便明。这是利用人们在心理活动过程中，同时接受异质性刺激，易于认识事物并加深印象的道理。
(三)名人代言人
广告利用社会上有威望的名流、学者、专家、电影明星、体坛冠军等权威人物的形象来推荐商品，易于提高商品的身价，增加消费者的信任感，有利于号召消费者实现仿效性行为。
(四)示范