个西服品牌的广告词可以说：“××西服令你更有魅力”。这完全在人们可接受的范围之内，尽管人们明知穿上该西服不一定真能增加“魅力”。如果该广告词改成：“××牌西服助你事业成功”。那就有些夸大其辞了。因为无论从哪个方面理解，都难以把事业的成功与西服联系起来。
真实性是广告的基础，亦是其魅力所在。一个广告如果缺乏真实性，无论其设计多么巧妙，均逃脱不了失败的厄运。即使在初期取得了短期的成绩，但是一旦消费者发现该产品徒有虚名，将会坚决地拒绝它。此时想东山再起，就是难上加难了。
(二)简洁性
在这个信息化的时代，每个人都不可能坐在电视机或电脑前等上几分钟去看一个广告。广告讲究短而精，在尽量短的时间里向消费者传达最主要的信息。同时，广告还应简洁、明快，避免给人一种眼花缭乱的感觉。有的商家总想尽可能地把所有的信息都传递给观众或读者，事实上这是不可能做到的，其效果往往适得其反。那些节奏明快而内容简洁的广告，给人留下的印象是十分深刻的。如万宝路的广告：先出现一个美国西部牛仔纵马驰骋的画面，接着是两句简短的广告词：“这里就是万宝路的世界，欢迎你来到万宝路的世界。”万宝路的品牌形象顿时涌现。正如美国广告专家韦克斯·萨克姆所说：“广告文稿要尽可能使句子缩短，千万不要有长句或复杂的句子。”
(三)合法性
所谓合法性，不仅指广告的形式要合法，而且其内容也要合法。从广义上说，合法性还应包括不含有违背社会公序良俗的内容。如广告不能鼓励人们赌博，不能为了提高自己而恶意贬低别人。
(四)道德性
道德性是指公关广告要注重社会道德规范的要求。广告既是经济活动的一个环节，同时又是社会文化的一部分，它融经济效果与社会效果于一体。因为，广告的主题、寓意、语言、图像、音乐一经向社会传播，就会在现实生活中产生潜移默化的作用。因此，公关广告的制作必须符合国家现阶段的有关政策法令，重视职业道德，把民族精神和时代特征同广告的内容和形式有机地结合起来。那些用不健康的画面和音乐、故意夸大危险性等手段进行诱惑、刺激、恐吓的广告不宜采用。
(五)主题性
公关广告要宣传什么主题，要取得什么样的效果，运用什么样的形式才使人们最容易接受、启迪最深。这就要解决立意是否深刻、主题是否鲜明的问题。公关广告的创作必须立意深刻，能让人看到企业的整体形象，领悟到企业的群体精神，感受到企业的强大的力量。广告应重点突出其主题，而不能过多地涉及其他内容而冲淡主题。有的广告明明是宣传香皂的实用性，出现的画面却都是大明星泡在浴池里，四周充满了泡沫。显然，这是难以起到应有效果的。因为人们看了这样的广告会觉得这种香皂是名人才享受得起的。泡在浴池里的情景对于大多数人来说是陌生的，难以引起人们的共鸣。
(六)创意性
公关广告的创意不能太分散，必须聚于一个主题。成功的广告创意，必须注意以下几个问题：