越猛烈，但这个旅行者不仅没有把大衣脱下来，反而越裹越紧。
轮到太阳了。它柔和地散发着温暖，不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，自觉自愿地把大衣脱了下来。
太阳赢了。
一般认为，广告就是那猛烈的风，而公关就是那柔和又温暖的太阳。
广告看起来就像入侵者，总是强势地、主动地推广开来，是突袭的，是急功近利的，甚至是莽撞的。在表现方式上，广告是报纸上不按新闻规则排列的标题和内文，是赤裸裸的吹捧和表达，是电台里加大的音量和加快的语速，是电视里大红大绿的冲击或暧昧的诱惑。
而公关，则是低调的，就像一个没带钥匙的夜归人，到了门口，却并不敲门，怕惊醒梦中人。它只在门口，静静地等，等待主人醒来时的感动。关键是，公关并不会哀怨。公关的风格像极了谈笑靖那首名叫《见与不见》（又名《班扎古鲁白玛的沉默》）的诗：
你见，或者不见我
我就在那里
不悲不喜
你念，或者不念我
情就在那里
不来不去
你爱，或者不爱我
爱就在那里
不增不减
你跟，或者不跟我
我的手就在你手里
不舍不弃
来我的怀里
或者
让我住进你的心里
默然相爱
寂静欢喜
我第一次读到这首诗，涌起来的想法就是：这不是写给情人的诗，因为太直白了，而像写给公关的诗，恰到好处。
有不少人感叹：广告万般好，不及公关妙。这方面的论述比较多了，不多详述，言皆成理。
但公关和广告的关系，没这么简单，除了表达方式上有所不同以外，它们其实是同一战壕的战友。应该说，公关和广告，是企业营销战场上长短互补的有力武器。
在这本本来是说公关的书里，我也替广告说说好话。公关虽好，也不是万能钥匙，不能无往不利。比如，广告对于快速建立消费认知的作用，是公关无法替代的。这是因为，广告是通过购买媒体的方式来比较自由地使用媒体，而公关则因为没有费用的支持，往往受制于媒体：媒体愿意就报道，不愿意就不报道；高兴就多报道，不高兴就少报道；关系好就好好报道，关系不好就不好好报道；喜欢就正面报道，不喜欢就负面报道。
当然，主动使用媒体的代价，是巨大的，也是许多企业不能承受之重。
因此，对企业来说，实力不足以打广告之时，可把公关当做主力部队；实力足以打广告之时，就把公关作为先头部队和后勤保障；广告成为主要战斗武器时，公关则查漏补缺。
更能说明广告和公关战友关系的，是它们的功能。
广告的任务很明确，即向更广大的人群告知，让更广大的人群知道。公关的任务也很明确，即让知道的人更愿意接受，让接受的人更理解，让理解的人更认同。
用更形象一点儿的比喻，广告是在前线攻城略地，公关是在后方抚政安民。
广告和公关，没有好和不好之分，只有用得恰不恰当、用得巧不巧妙之别。拙劣的公关，和拙劣的广告一样，既浪费了宝贵的资金，也浪费了受众的耐心，企业最终会反受其害。
3 广告越来越像公关，公关越来越像广告
广告特别外向、高调、强势，强调出其不意和主动的导入，无所不用其极。广告的最高境界，就是目标人群无处可逃。
公关则特别内向，强调“润物细无声”、不动声色、欲说还休、“此时无声胜有声”和谆谆的引导，会注重受众的感受和自我领悟。公关的最高境界，是于无声处听惊雷，是让受众爱上了你，但他自己却还不知道。
很显然，上述情况是传统意义上的广告和公关。
但多年以来，广告和公关已经在悄然演进，而演进的方向让人吃惊：广告越来越像公关，越来越温情，而公关却越来越疯狂，越来越高调，像当初的广告一样。我们来看一则电视广告。
妈妈下岗了，在不同的招工启事前蹙眉徘徊。
小女孩放学回家便拿起脏衣服替妈妈洗。她说：“最近妈妈总是唉声叹气，我要给妈妈一个惊喜。妈妈说，雕牌洗衣粉，只要一点点，就能洗好多衣服，可省钱了。看，我洗得多干净！”小女孩架起椅子把干净的衣服晾在衣线上。
妈妈回来，小女孩已在沙发上睡着了。妈妈看到了女儿写的纸条：“妈妈，我能帮您干活了！”她感动得热泪盈眶。
这时，广告终于才像广告了--雕牌洗衣粉，只选对的，不选贵的。
这是典型的公关型广告。如果是传统广告，前面的故事根本不用，省下大段的广告时间，直接上来就是“雕牌洗衣粉，只选对的，不选贵的”，重复五遍，或者分五次播，以达到最广泛告知的目的。但显然，为了把这个故事