新成果和公共关系管理实务发展的新动态。
(三)立足实际，实现公关创新
公共关系管理有世界通用的地方，不同国家的公共关系管理经验可以互相借鉴和交流。中国企业在进行公共关系现代化管理时，既要善于学习、借鉴别国的公共关系管理经验，又要立足中国实际，实现公共关系管理的创新。中国企业进行公共关系管理创新，有两个途径可以选择：一是西为中用。西方发达国家在公共关系管理方面积累了非常丰富的实践经验，科学性、理论性和应用性都很强。中国企业学习西方的先进经验是企业在现代化进程中必须要经过的一个过程。中国企业在借鉴西方国家的先进经验、克服其弊端的同时，应结合中国经济发展和企业制度建设的特点，完善并创新企业的公共关系管理。二是古为今用。中国在公共关系方面有着优良的历史传统。在历史长河中，中国形成了各种各样的公共关系管理的思想。比如中国的儒家思想对中国企业的公共关系管理就具有十分重要的指导意义。