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第11章 望远镜加上显微镜 (4)(1 / 3)

关琳的想法得到了维克多的支持,并以入股的方式参与了投资。这样,关琳就辞去了酒店的工作,在外国人集中的秀水街开了一家“蒙特”雪茄专卖店。

为了扩大影响,关琳将雪茄消费群体锁定在了驻京的外国人上,并印了5000份介绍雪茄屋的广告,给报社的发行员一些劳务费,然后通过他们把广告就送了出去。很快,使馆区的老外都知道了“蒙特”经营着品种极为丰富的高档雪茄。从此每天都有许多穿着讲究、操不同语言的洋人在店里进进出出。有人开玩笑说,这里简直成了各国外交官的天下!

2003年10月,俄罗斯SUR机电设备公司驻北京分公司,为举办5周年庆典,计划采购一批礼品赠送给高端用户。老总要求这份礼物高档、体面。负责人就在“蒙特”采购了一批古巴雪茄,以及雪茄剪、保温盒、加温器、专用打火机等吸雪茄的专用工具。要知道,一个雪茄专用打火机就是2000元,保温盒更是在万元以上!

第一次尝到大宗交易的甜头后,关琳从中受到启发,又马上同驻北京的一些外国公司联系,推荐自己的“雪茄系列”高档礼品。到了2003年,关琳已经同日本三菱、美国SAS、德国杜邦等数十家知名企业建立了长期的业务关系,成了他们的“高档礼品供货商”之一。

现在,关琳手下有7名员工,个人资产早已超过百万元人民币。

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赚富人的钱比赚穷人的钱容易,这个犹太人的生意经,让关琳这个中国女孩发了财。

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54 “煤炭大王”变“火柴大王”

刘鸿生是中国近代的实业家,先后被称为“煤炭大王”、“毛纺业大王”和“火柴大王”。刘鸿生最先是倒卖煤炭的,为什么要在1919年开始创办工厂呢?因为他从方方面面来分析,知道火柴会是一个赚钱的行业。

中国人一直是用火石、火镰取火的,直到19世纪中期,才开始使用从欧洲传来的火柴,所以那时候的中国人把火柴叫做“洋火”。后来中国人虽然办了不少火柴厂,但由于原料贵、税收重、技术落后,竞争不过进口火柴,大半都垮台了。到了第一次世界大战期间,西方帝国主义忙于战争,输入中国的商品,包括火柴数量大为减少;加上“五四运动”爆发,中国人民奋起抵制日货,提倡国货成为创办火柴厂的一个良好机遇期。而且投资办火柴厂,机器设备简单,大部分工序是手工劳动,所需资金少,风险也就比较小;同时,火柴又是人民生活的必需品,价格又低,销路不成问题,经营得好,一定能获得高额利润。刘鸿生的战略眼光是正确的,他准确地找到了商机,成了当时着名的火柴大王。

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最大的商机就是出于对形势的预料,小商人可以看年、看月、看一个小地方的一种东西的发展趋势,大商人则要看天下大势,能够看清时局的发展,以及最终的结局。然后由此来选择自己该做什么生意,以及怎么做生意。

55 吉列公司赚女人的钱

犹太人认为,男人的兴趣在赚钱,女人的兴趣在花钱;赚女性的钱是最容易不过的了,而赚男人的钱要比赚女人的钱难10倍。以生产刮胡刀而出名的美国吉列公司,原来只是赚男人的钱,后来,他们也知道如何赚女人的钱了。

“吉列”刀片质量优良,堪称世界名牌。吉列公司在新型刀片开发方面也不遗余力,在原型吉列刀片的基础上,该公司先后开发生产出兰刀片、薄刀片、超级兰刀片、不锈钢刀片、超级不锈钢刀片、增塑刀片、RTRA刀片等等。

不过,你或许不知道,吉列公司还采纳过一个点子,在新产品开发上有过“不可思议”的得意之作,就是推出女性用吉列刀片,使“吉列”成为妇女的知音。

20世纪70年代初,吉列公司的策划人员在市场调研中发现,美国大多数30岁以上的职业妇女为保持美好形象,要定期用“吉列”刮胡刀刮除腿毛和腋毛,每年在这方面的消费竟高达7500万美元。

得到这一消息,吉列公司迅速地推出专供妇女使用的“刮毛器”。这种新产品握柄上印有雏菊图案,色彩和造型迎合女性的心理特点。“刮毛器”一经上市就一炮打响,原来羞答答地躲着使用男士刀片的女士们,从此光明磊落地在市场上东挑西选起刀片来了,吉利公司因为能从女人兜里掏出钱来而大走财运。

类似的还有经销万宝路香烟的菲力普摩里斯公司,在1970年买下了米勒啤酒

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