的信任，乘飞机到国外采购几个电子元件的话，这种生意根本就无从谈起了。
生意经：
大生意往往就是从这些小生意开始的。
小的生意你做不来，大的生意又怎么可能给你呢？经过无数次的博弈，双方确立了彼此的信任，然后才有进一步合作的可能。
13.名不正言不顺我给你说几个关于牌匾的故事：
那天企业给我下了一个订单，要定做5个方形的不锈钢垃圾桶。一个朋友告诉我：“你们公司往东100多米远就有一个专做不锈钢的，叫广联不锈钢。”我放下电话就来到了路边，从我们家门口向东走，走了500米远也没看到这个广联不锈钢。我回过头来再从东向西找，快到家门口了，还是没找到。这时另外一个认识我的朋友在路边和我打招呼，我一边点头一边问：“广联不锈钢在哪儿？”那朋友大笑：“这不你眼前就是广联不锈钢吗？”我抬头一看牌匾，才回过神来，人家广联不锈钢几个字不是用汉字写的，是用汉语拼音写的，上边是这么写的：“GUANGLI-ANBUXIUGANG”，就一行拼音。我一边走一边寻找“广联”两个字，打眼一看是拼音，还以为是英语呢，反正咱也不懂英语，看都没看就过去了。
路边和我打招呼的朋友说：“天天都有找不到他们家的，他们家搞怪，有的人中国字都不认识几个呢，谁认识这些英语字母。”这家伙和我一样邪乎，也把汉语拼音当成英语了。你说能不耽误事吗？
我再给你说一件事，也是关于牌匾的：
我们家楼下有一家新开的饭店，叫瀛园。那天一个朋友在瀛园请客，给我打电话：“老杜，你怎么还没到，我们等你半天了，快点过来。”我问：“在哪家饭店？”对方答：“我也不知道饭店叫是什么园，那个字怪怪的，等一会儿我给你问。”我正开车往饭店赶呢，那边电话又来了：“饭店叫什么园，前边的那个字大伙没有认识的，服务员都不认识，老板出去买菜去了，饭店就在一个酒吧边上，你们家楼下，到了就看到了。”我一边开车一边想，我们家楼下一左一右哪有酒吧？
等我到了家门口一看，带园字的饭店就一个，这才知道他们说的是“瀛园”。我走进去的时候还纳闷呢，附近没有酒吧啊？
正好给我打电话那家伙出来了，我问：“这门口哪有什么酒吧？”他扯着我就往门口走，指着旁边一个门市说：“看见没？‘阳光不锈’，这不是酒吧是什么？”我大笑，扯着他继续往前走，走到那个“阳光不锈”牌子的门口然后向右一拐：“你看这是什么？”原来“阳光不锈”家的门脸太小了，字又太大了，正面写不下，后面的几个字就拐到了侧面：钢工艺品。连在一起原来是：
“阳光不锈钢工艺品”。
你说这笑话闹的，单看诗意的“阳光不锈”四个字还真让人误以为是一个酒吧或者咖啡屋呢。
在我们公司不远还有一个门市，给我留下了比较深的印象。
这个商店的牌匾上写着“鸣远一品店”几个字，再也没有什么字了。而且这个店开业之初在电视台搞了一阵子轰炸式广告，大讲商店的环境优美、位置优越、价格便宜等等，就是没说这个“鸣远一品店”是做什么的，我和老婆散步的时候经常能看到这个店，这个店差不多已经开业三四年了，名字我倒是记住了，但是它是干什么的，我却一直都蒙在鼓里，而且我的好奇心又不重，所以至今也没去看个究竟。
其实一个公司的名字和一个人的名字一样，是非常重要的信息载体，市场经济社会里尤其如此。最起码应该字迹清楚、内容明白、言语简洁。
一个人在世界上能始终如一地伴随一个人走过一生的不是父母、不是爱人、不是子女、更不是金钱，而是一个人的名字；一个商店的名字也一样，在世界上能始终如一地伴随一个公司走过它“一生”的不是老板、不是员工、不是消费者、更不是金钱，而是一个企业的名字。
名字，不仅是代表一个公司的专用符号，它更有着深刻的文化内涵，它是一个企业形象、素质、品位的体现，它将直接影响公司事业的发展，注入了人文理念的公司名字不仅寄托着人们的企盼和愿望，更暗示着大自然对人类具有极强的、不可抗拒的信息诱导力。
古人说：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名。”企业又何尝不是如此呢？企业的名字作为文字符号虽然不能决定企业的命运，但它却带有时代的信息，铭刻着企业的文化理念，留下了经营者的深刻烙印，凝聚着经营者对企业的深情厚意和殷切希望，隐喻着经营者不同的理想抱负、情趣爱好、目标与追求，它对人起着潜移默化的影响作用。