所以中国的社会是重“名”的社会。中国的智者，无不重“名”。圣人孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”儒雅风流的大学士苏东坡说：“世间唯名实不可欺。”“名”是一个企业最基本的称呼，是商品经济社会里的重要符号，它使人们顾名思义，把企业的名字同一定的含义、形象联系在一起。
在一定的社会环境下，名字甚至可以决定人的前途和命运。
那么，什么样的名字才是一个企业的好名呢？虽然仁者见仁，智者见智。但有一点是大家共识的：企业的名字作为市场经济的一个信息载体，交往工具，要经得起社会实践的检验。
首先，一个好的公司名字，最重要的一点就是要易于识别，大家都认识，没有生僻字，没有可能产生歧义的字或词，最好不用多音字。
第二，一个好的公司名字，要准确、生动地告知人们公司是做什么的。
再有，一个好的公司名字，要符合法律规范的要求，没有反动的、违反宗教教义的、反映暴力、色情内容的字或词。
第四，一个好的公司名字，还要有一个美好的寄托，要吉祥如意。
最后，一个好的公司名字，还要读起来朗朗上口。
一个好的公司名字，寓含着一种期望，给人以信心、自豪和企盼，可以树立一个良好的企业外部形象。一个好的商品名，就是一个温柔的诱惑。
你的公司名字符合这样的要求吗？如果不符合以上几点，劝你赶快改名，最好给我打电话，我给你起一个好名。
生意经：
不要为了哗众取宠而故弄玄虚，给自己的公司取一些莫名其妙的名字，这样不利于公司的发展。
名字是公司的名片，要让每一个人都能看明白。
14.商店一开，一切自然来德国LASCO公司总裁赫德姆说：“研究、准备是必要的，但总走不出这种状态是不对的。研究、准备工作也要给自己定出一个期限，否则，你就只能永远研究、准备下去，永远出不了手。”……
2007年10月的一个星期天，孩子去上大学了，我们的商店也承包出去了，很多年了，难得有这样悠闲自在的日子，我和老婆到老虎滩散步，不知不觉来到了一家咖啡屋。
美妙的轻音乐余音袅袅，浓郁的咖啡香气袭人，房间安静而典雅，我们捧着温热的咖啡，翻看着时尚杂志，品尝着商家赠送的甜点，海涛拍打着沙滩，海鸥点缀着宁静的蓝天，真是惬意。
回来的路上，老婆说：“孩子现在也不在身边了，咱们没什么事了，也开个咖啡屋吧，在那种环境里做生意，心情多好。”我说：“我看行，这个行业既适合我们的年龄又适合你的性格。”就这样，2008年我们开始为开这个咖啡屋做准备。
我们到书店买了那么多与咖啡有关的书籍，我们到网上去搜索，搜索经营咖啡豆的商家；我们逛遍了大连的大街小巷，寻找煮咖啡的器具；我们一家一家地去品尝各种风格的咖啡，学习他们的风格、特色、经验；我们不断地拜访那些经营西餐的朋友，和他们聊天，学习制作西点的技术…一毕竟这是一个我们未尝涉足的行业，那么多新鲜的东西需要我们了解、认识、学习。即使这样，我们依然觉得没有底气。过去我们经营装饰材料、五金电器，我们是从小干起的，开始投资不过五六万元钱，现在要开一家咖啡屋却不一样，你要装修一个非常时尚的店面，要掌握咖啡制作的技术，要学会各种西点的制作方法，要雇用十几个服务人员……所有这些都要在开业的第一时间一步到位，所有的投资也要一步到位。这和当年开办五金店那种逐步扩张的经营模式是不同的。
然而，事情完全出乎我的预料。其实考察市场是必要的，但是其中的很多细节并不需要我们都事必躬亲，你以为现在是什么时代？现在是商品过剩的时代，是买方市场的时代。
什么咖啡豆、什么咖啡伴侣、什么煮咖啡的各种器具……这些东西你根本用不着太费心，只要你把招牌一挂出去，那些推销人员都会自动地找上门来，你想挡都挡不住，你的招牌就是一个挡不住的诱惑。学什么西点制作技术、咖啡加工技巧啊？只要你把招牌一挂出去，前来应聘的人络绎不绝，想用什么样的没有啊？
广告说得好：人头马一开，好运自然来。
我也说得不错：商店门一开，一切自己来。
没开店的时候，你所需要的东西都撒在世界的各个角落，你要到书本里找，到网络里找，到朋友那里找……千头万绪，你找得过来吗？那时候是你去找他们，所以困难重重。
但是，你先把招牌挂上，一边装修房间，一边做各种准备，这就容易得多了，你装修的房子和挂出去的招牌就像一个大广告，一个美丽的诱惑，无孔不入的商人就像苍蝇看到了臭鸡蛋一样，无论你在哪里，那些无孔不入的商人都像寻找臭鸡蛋的苍蝇一样，从世界的各个角落闻风而动，准确地找到臭鸡蛋所在的位置，那是满世界的苍蝇找一个臭鸡蛋，那还不容易？