每天，当你打开邮箱时都会发现大量的邮递广告，其中也包括大量各式各样的优惠券。商家为何要发这些优惠券？为何不省下印刷费从而降低产品的价格来促销？其实这是一种“价格歧视”的定价销售策略。当商家就完全相同的产品制定不同的价格时，我们就说这是价格歧视。通过这种策略，商家可以依客户的消费能力将其分成不同的消费群，分别定价，赚取更多的利润。
为什么人们喜欢买打折的商品？为什么消费额越高，折扣越高？为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么电影院要为特殊群体打折？……诸多问题并没有我们想象中的那么复杂，用经济学的眼光看待身边经历的一切吧！这样，所有的“疑难杂症”，都会“迎刃而解”的。
现在都不敢出去逛街，一怕商店老板的热情如火，个个都精通“抢逼围”的战术。让你一点辙也没有。二怕商店老板的爽快，商店无缘无故的打折，并且是想打几折就打几折，这倒叫消费者晕头转向找不着北，看不清商品价值的真实面孔。过去每遇打折，免不了喜出望外，现在打折，可谓是遍地都是。打折、返券、返现金、特价……消费者对商家这些重复的促销手段已经“不感冒”。不管是节庆、会展、店庆，打折的喧嚣此起彼伏，一律闹腾成了“打折经济”。
如果商家真的想让利给广大消费者，打折打得实在，那也不失为招徕眼球的生意经。问题是天上不会掉馅饼，即使真的掉馅饼也不会正好砸到头上。俗话说“买家没有卖家精”，许多虚晃一枪的打折，可谓是套牢消费者的陷阱，“惊喜狂折”的背后，很可能是假甩卖、假赠送、假抽奖，反正一切都不像你想象的那么简单。消费者不但不能节省点钱，反而被狠狠的“宰”了一回。
俗话说“便宜没好货，好货不便宜。”其实不然，便宜照样有好货。做买卖讲的是平等交易，只要商家不只是考虑到自己的利益，也为消费者考虑一下，那么，打折无疑是对双方都有利的事情。在现代的经营管理理念当中有这样一个观点，就是把顾客看作商家的“合伙人”，一荣俱荣，一损俱损，形成鱼水相生、水乳交融的亲和力。由此看来，商家在任何地方做得不够好，都有可能失去顾客。如果连关乎“生命”的顾客都没有了，那何来生意？人们为什么会对打折的热情从100度急剧降温到0度，说到底都是商家的经营理念偏离了正确促销的经营轨道，商家看中的只是短期效应，把自己当作渔夫，把消费者当成鱼来钓，只想着把鱼骗上钩，那这样的生意怕是不会长久吧。打折本无罪过，若是商家的诚意打了“折”，抛弃了信誉，当消费者知道自己上当时，也就是跟商家挥手说再见的时候。
下面就让我们一起进入妙趣横生的消费者经济课堂吧！你会从生活中的点点滴滴中感受学习经济学的快乐！
为什么人们喜欢买打折的商品？
从整个消费市场来看，人们都喜欢买打折的商品，那我们就从经济学的角度来分析一下打折的商品。曾经有经济学家对“是否买折扣商品”做过一次调查，人们的回答则是千奇百怪：“快感，一种我终于可以拥有它的快感。”，“便宜，实惠，还能顾全面子。若与同事一同去买，你要是不买，同事还以为你连打折的商品都买不起呢。”，“很多衣服和鞋子，当它们打折的时候，才是它们最符合其价值的时候。”如此看来，人们在买打折商品的同时，不光是为了便宜，经济实惠吧，更多的是为了满足一种心理上的感觉。它可以使你失去工作上的那份精明，从而冲动的购买商品。
由此一来，才恍然大悟。原来，当人们面对着贴满了红色的打几折或半价，减价，特价标签的整架货品时，通常会有一种与平时购物所不同的感觉，会欣喜若狂，为此哪怕花费自己一个月的工资也在所不惜。其实，在这个时候买下的东西很多都是些不实用的，甚至根本用不到的东西，这也只能算是一件奢侈品。不过，他们根本顾虑不到这些，她们只顾体验和享受拥有漂亮衣服、漂亮的鞋子和美丽的皮包时，那种至高无上的完美感觉。或许，这才是人们为什么热忠于打折商品的原动力吧！
其实，仔细想一想也不无道理，那些刚刚上市，出现在货架上的名牌商品，只可远观不可亵玩的气势，那种盛气凌人的气派，让我们往往在昂贵的新货之间犹豫不决，又喜欢又舍不得花钱，最后咬牙掏出信用卡——买了一件！以后一个月的生活都要靠吃泡面过日子。
其实，在买一件打折的衣服时，隐约中有一种报复的快意。不论多么高级、多么尊贵的名牌专卖店，在打折时，总会给人一种风雨飘摇的沧桑感，而你的光顾，就是对它最大的恩赐。这就像一个平日高贵优雅的女人，突然有一天，不施脂粉，头发零乱，穿着不雅。那个平日里很不自信，而且心生嫉妒的女人就会有一种从未有过的报复的快感。
据说，女人穿衣服，穿的就是别人眼中的感觉。其实买打折商品也一样，买的不是价格，而是打折前后差价带来的快感，以及向人炫耀时的快感。
除此之外，打折的商品以及特价之所以会受到如此疯