史上2009年11月11日，是淘宝率先举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预期。
于是老马把11月11日定为大规模促销活动的固定日期。双十一已成为电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
其他电商平台也紧随其后，以至于又衍生出了什么双十二、618、女神节各种由头的促销活动。
其实双十一这个是时任淘宝总裁的张勇携团队为了做大淘宝商城的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，出于偶然地选择了“双十一”这个日子。
因为11月处于十一黄金周和圣诞促销季中间，此时的天气刚好是人们添置冬装的时候。但11月没有节日，只有被网友戏称为的“光棍节”的11.11。
于是张勇“一拍脑袋”∶“那正好，光棍儿没事干就多买点东西吧。”看似偶然的故事，却诞生了一个新的消费节点。
09年的第一次双十一，由于张勇团队心里也没底，商家那边也差不多的心态，只有寥寥27个品牌商家参加了活动，但促销期销售额却接连翻了几番，让所有人大吃一惊，后续才逐渐加大剂量，成为了全部电商平台年度盛事。
直到后来淘宝双十一颓势初显，甚至数据都不对外公布，淘宝消失了一个逍遥子，社会上则多了一个身价几十亿送福报的大佬。