“这张呢？”
沈冲摸着下巴,仔细打量了一番,然后摇头,说道：“不好,太平淡了,视觉冲击力不够强,下一张。”
张叔平按了一下幻灯机开关,切换到下一张海报,画面背景是灯火点点的中环,居中是燃烧着的康乐大厦,旁边飞着两架直升飞机,探照灯交叉,最下面,隐约有一群仰头围观的人群。
“这个冲击力倒是十足,而且画风很刚硬,我比较喜欢。”沈冲靠在椅背上,双手抱着头部,说道：“但是太虚化了,这张海报上,没有主演的形象,也没有故事的信息,只有一幢大楼,观众会迷惑,这是警匪电影,还是灾难电影？”
“可以在旁边和底部加一些文字。”朱家鼎站起来,走进幕布,指着其中一块地方,说道：“这里,这里,加一些文字说明,比如孤胆警察,勇斗悍匪之类的。”
“这样烂俗的文字,还不如不加。”沈冲摇头,说道：“还有其他的备选吗？”
“还有两张。”张叔平再次按了一下开关,又换到下一张海报。
把剩下的两张海报都看过之后,沈冲放下手臂,坐直身体,说道：“看来看去,那幢燃烧大厦的创意最好,如果能再加一点主创人员的信息进去就好了,文字和图像,都可以,但要有创意。”
张叔平嗯了一声,说道：“我再考虑考虑。”
按当前的香港电影圈惯例,一般都是电影上映前一两周,才开始在报刊杂志上印电影海报做广告,然而在后世,一部大片的营销工作,在电影融资阶段就开始了——哪怕一个镜头都还没拍,也会放出一些概念海报出来。
《虎胆龙威》已经开拍快一个月了,是时候放出去一些海报,吸引观众的眼球,勾起他们的期待心理,为上映预热。
“不急,你慢慢构思,还有时间,春节之前拿出来就行。”关掉幻灯机,打开窗帘之后,沈冲说道：“朱经理,索尼那边的广告营销联络员到香港了没有？”
“上周过来了。”朱家鼎现在是东方魅力营销部的经理,《虎胆龙威》和索尼的联合营销方案,自然由他负责主理,他汇报道：“索尼提供的广告词是‘m,,,要求我们要按照这个文案设计电影预告片广告
沈冲念叨了两句,笑着说道：“《虎胆龙威》里,不管是主角,还是配角,不管是好人,还是坏人,都过了非常非常不的一天,这预告片还真不好搞。”
“是啊,确实不好搞。”朱家鼎做了个无奈表情,说道：“我以前和日本人做过生意,他们刻板的很,稍有不满意,哪怕一个无关紧要的细节没调好,就要打回来,全部重做。”
“我倒是最喜欢和日本人做生意,他们好宰。”沈冲站起来,擦了擦手掌,兴致勃勃的说道：“这次预告片,我亲自来做。对了,上次的《行规》预告片,是谁做的？”
“翁导演自己剪辑的。”朱家鼎回答道：“效果还不错,调查显示很多观众都是因为在电视台看过预告片之后,才去电影院的。”
沈冲撇了撇嘴,没有说话。
这是时代的红利,翁维铨剪辑的预告片,放在后世,属于完全不及格的产品,他只把几个精彩镜头凑在一起,没有旁白,没有配乐,字幕也难看的很,但这是第一支在香港电视台上放映的电影预告片,够新鲜,够新奇,所以吸引了大批观众。
电影预告片在19年的好莱坞就出现了,根据《电影时代》上翻译连载的《美国电影史》,第一部预告片是影片《凯瑟琳的冒险》,内容是一个女人掉进了狮子洞,然后银幕上打出“她能逃脱吗？请看下周新片”。
这和中国传统的章回体小说最后一段话类似——欲知后事如何,且听下回分解。
电影预告片的制作,说简单很简单,说难很难。
如果不考虑艺术性和营销效果,纯粹为了介绍电影内容而作,那就很简单,比如后世很多电视剧预告片的做法那样,随便从挑选一段镜头,或者哭或者笑,或者打斗或者爆炸,然后打上几个主演的名字,再加上诸如“精彩纷呈”,“巨星云集”,“年度大作”,“催泪神片”之类的形容词,一切搞定,毫无难度,但效果嘛,大概和“金嗓子”差不多……
而如果既考虑艺术性,又考虑广告效果,想在短短十几秒或者几十秒内,把一部电影的精华和特质展现出来,又能留下勾人心魄的悬念,吸引观众走进电影院,是非常难的事。
电影史上最经典的预告片,当属1979年的《异形》,整部预告片是一个太空缓慢靠近的尽头,分别亮出片名的个别字母后,最终合成“aLIPn”的电影名字,然后就是那句著名的广告词：“在太空中,没人能听到你的惊叫”。
这种极具艺术性的预告片是可遇不可求的,一般的预告片制作,都是从影片里截取最值得夸耀,最吸引观众的镜头,然后组合起来。
但一部电影至少有90分钟,而且情节会有很多不同的元素,比如《虎胆龙威》,除了打斗戏,还有爆炸,枪战,爱情,搞笑,这么多内容,精简成几十秒,