原本的计划中，《魔戒》首部曲将采取2D、3D和ImaX三种格式同时上映的发行模式。
《魔戒》首部曲的上映时间是12月17日，距离《地心引力》恰好是四周时间。按照大部分电影的正常票房跌幅，《地心引力》上映四周后，也就可以为《魔戒》让出一部分3D和ImaX银幕。
但现在的情况却是，以《地心引力》强劲的票房走势，这部影片足以支撑当前的上映银幕规模八周以上。
而且，从纯商业角度，哪怕《地心引力》有着一定的票房跌幅，只要不是太狠，院线方面也不希望将太多银幕转给《魔戒》。
因为《魔戒》的片长实在是太长了，接近180分钟的时长，使得一间放映厅每天最多也只能排下五场，但北美电影的票价或许会因为放映时段有所调整，却不会因为一部电影的时长而发生改变。
相比起来，片长只有《魔戒》一半的《地心引力》，单馆每天最多可以排下九场。这就相当于同样的上座率，《地心引力》可以比《魔戒》多收将近一倍的票房。
最初的发行阶段，萤火虫集团其实就已经考虑到了这个问题。
因此，《魔戒》首部曲的发行依旧是以2D为主，公司为这部影片准备了2800块2D银幕，3D和ImaX放映只是作为补充，这样也可以在很大程度上节省拷贝费用。
但现在，既然2D、3D和ImaX格式同步上映的广告已经打出去，3D和ImaX又获得了如此强烈的反响，如果临时取消《魔戒》的3D和ImaX版本，那期待已久的电影粉丝显然不会善罢甘休。
面对当前的火爆局面，以及各大院线的强烈要求，萤火虫集团最终还是做出了增加3D银幕数量的决定，艾瑞克在与公司高层讨论之后，也批准了下来。
不过，为了尽可能地确保新增3D影院的观影效果，萤火虫暂时也只同意额外为院线提供500套RealD放映系统，并且需要全程监督场馆挑选、设备安装和人员培训等环节。
在各大院线已经纷纷提出执行当初合约中的买断条款情况下，这次的500套RealD放映系统，自然也不会再签署保底分成合约。但萤火虫集团却也毫不客气地开出了50万美元的高价，相当于整套设备制造成本的两倍以上，更是市场上10万美元左右胶片放映机价格的5倍。
只此一项，萤火虫集团就将获得超过100%的毛利润。
而且，根据合约，影院将来需要更换的设备灯泡、3D眼镜和其他零部件等耗材时，都需要向萤火虫集团旗下的RealD公司采购，这同样可以为公司带来源源不断的丰厚利润。
不过，院线方面虽然为萤火虫集团的狮子大开口而大感肉疼，却也没有拒绝这一报价。
要知道，只是《地心引力》首周，2000家3D放映厅的平均单馆收入就达到6万美元，以3D电影当前表现出来的热度，院线想要收回这50万美元的设备投资费用，大概只需要一年时间。而普通2D放映厅想要收回相关成本，却往往需要两到三年。
在萤火虫集团的苛刻要求下，这额外增加的500家3D放映厅，至少也需要一个月才能改造完成。
相对于3D放映厅，ImaX影院的改造难度更大，萤火虫集团已经不期待明年暑期档之前能够增加ImaX银幕规模，所以只能将全球范围内分布在各大博物馆、科技馆中现有的一百多家ImaX放映厅利用起来。
卡森伯格与理查德·格尔福德正讨论着和这部分ImaX放映厅的合作协议以及后续ImaX影院的扩张计划，卡森伯格的一个助理走过来，向他低声耳语了几句。
“那么，我们今天就暂时这样吧，”卡森伯格听完，点点头，也没有对理查德·格尔福德隐瞒，道：“索尼美国分公司ceo平井一夫过来了。”
理查德·格尔福德听到这个名字，立刻就明白了索尼的来意。
RealD放映系统最核心也最昂贵的组成部分，便是两台定制版本的胶片放映机。出于各方面考虑，RealD公司当初选择采用了索尼的放映机。
全球4000套RealD系统的订单，8000台放映机的采购，本来就已经让索尼大赚了一笔。这其实也是索尼去年之所以会屈服于萤火虫的压力将哥伦比亚电影公司再次转手的原因之一。
但现在，随着3D电影的前景变得明朗，全球电影产业注定会迎来一次设备更换潮流。
当前全球电影银幕数已经超过10万块，并且一直都呈现出快速增长状态。
这其中，哪怕只有30%的银幕转向3D，就意味着60000台全新放映机设备的更新。
电影放映设备其实与汽车产业有着很大的相似之处，那就是后续的耗材维修给制造公司带来的利润丝毫不亚于最初的设备销售。
于是，60000台放映机设备，加上后续的耗材维修等进项，整体将为整个电影基础设备厂商额外贡献上百亿美元的营收。