络的全球性决定了络广告的全球性。一旦一个品牌成为络上的品牌，也就意味着它将成为全球性的品牌。因此利用络来塑造品牌有着其他方式无法比拟的效果。时至今日，虽然有许多资源仍然被用来拍摄电视广告，然而电视的收视率还是在下降。许多观众正逐渐摆脱电视而更热衷于互联，电视广告的巨大吸引力已经大打折扣。互联技术的发展为品牌的快速建立提供了一个契机。
与此同时，络广告亦有其自身的弊端。如络人群不多、广告形象与电视尚有一定差距、浏览者对络广告缺乏兴趣，等等。随着计算机技术的发展与提高，络广告的弱点将有可能被一一克服。
二、宣传型公共关系活动的形式
(一)新闻宣传
新闻宣传是指通过大众传媒的新闻报道，使企业的有关信息被公众所知晓。由于大众传媒的巨大社会影响力，使得新闻宣传对企业有着特殊的地位和作用。一方面，对企业有利的宣传报道可以使企业起死回生；另一方面，不利的新闻报道也可能置企业于困境甚至使之破产或倒闭。
新闻宣传主要包括以下四种具体的活动形式：
1安排和接受新闻界人士的采访
可以主动邀请有关的新闻界人士参观本企业，安排企业的领导人接受他们的采访。在企业公关宣传活动中，很重要的就是做好与媒介公众的沟通工作，这个活动即为其中的一部分。组织公关人员要积极主动地配合新闻界人士，安排合适的时间、地点并准备好相关的采访资料。不仅要了解采访者的性格、爱好并向其做适当地介绍，同时也要向采访者介绍受访者的背景。这种活动形式便于及时反馈意见，得到的信息比较可靠。
2新闻发布
公关人员用来广泛宣传某一信息的最好工具莫过于举行新闻发布会或记者招待会，必要时也可以举行有针对性的“答记者问”。这三种发布信息的形式有一个共同点，就是把各种媒介的记者召集起来，进行强化性的信息传递活动。但是三者又有区别：新闻发布会的重点是公布信息和回答记者提问；记者招待会还要加上一些招待活动，以便同记者联络感情；至于“答记者问”，一般由专职新闻发言人回答记者地提问，并不主动发布什么信息。
新闻发布活动的最大优点是所公布的信息真实、可靠度高，记者可根据自己感兴趣的问题进行提问，容易使组织和新闻界达到相互理解和沟通的良好效果。
3新闻稿
它是指公关人员向媒介发送的新闻报道稿。写新闻稿是公关工作人员必须掌握的基本技能，也是与新闻界人士保持联系的有效手段。组织在进行新闻宣传时，既可以通过新闻发布活动，向记者提供资料，由记者组稿播发，也可以由公关人员寄发新闻稿。
4制造新闻
公关人员在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动，制造舆论热点，以吸引媒介和公众的兴趣，争取被报道的机会，并使企业成为报道的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。
(二)公关广告宣传
从广义上看，广告作为宣传企业产品和服务的手段，或多或少地都会起到树立企业形象的作用，因为企业与大多数公众的接触是通过它所提供的产品或服务实现的。所以，所有的广告都可称为公共关系广告。人们通常意义上所讲的公关广告则是狭义的概念，它是这样一种广告形式，即其目的不在于直接劝说人们购买某种特殊的商品，而是唤起人们对企业的注意、兴趣、信赖、好感和合作。它与一般的商业广告相比，具有不同的传播特征。
公关广告往往着重于宣传企业在某个问题上的观点、看法，显示对社会问题的关心，重在与公众进行感情上的交流沟通，引发公众的共鸣。
公关广告作为一种宣传方式，同时又是一种广告手段。由于诉求主题、广告内容、广告形式、表现手法及广告文稿等的不同，可以将广告划分为以下几种主要类型：实力广告、观念广告、祝贺广告、谢意广告、歉意广告、倡议广告、公益广告、信誉广告等。企业可根据自身宣传的需要采用相应的广告形式，并加以创新。
(三)企业自控媒介的宣传
进行宣传型公关活动，除了利用大众传媒进行公关新闻宣传和公关广告宣传外，还可以充分利用企业的自控媒介做宣传。相对而言，这种宣传形式成本低廉，并且可以由企业直接控制和发放，往往能够比较方便灵活地配合公关活动的需要。
(四)人员宣传
企业的任何公关活动都离不开企业员工的参与，员工在此时不仅代表本人，而且代表企业与公众打交道，其一言一行无不影响企业在公众心目中的形象。通过训练有素的企业公关人员，在日常事务和公关实务活动中与公众做面对面的沟通交流，如公开演讲、组织发言人在电视上讲话、在新闻发布会上发言、接受记者访问、与公众进行交流座谈、引导公众参观、现场