现代社会中的每个公司都宣称：“我们与众不同，我们优于他人，请选择我们。”实际上，这些公司所谓的“不同”往往只是换汤不换药，比如改个包装之类的。要让客户看到你的与众不同，你必须作出真正的行动。当然，你也要学会宣传不同于他人的特性，让所有的客户与雇员都了解你的优势所在。要做到这一点，你可以为公司设立一个标语，营销大师将这种做法称为“价值宣言”。
有个名为“印象一号”的公司，它想要突出自己与众不同的地方，于是就提出了这样一条标语：“印象一号，独一无二。”这条标语向客户表达了公司的价值观和经营理念。公司接下去所做的，就是让每个员工学习并理解这条新标语的内涵。