商场惯用的价格障眼法——打折
在经济的销售学上，打折即指折扣。通常来讲，商家为了吸引消费者，满足他们的心理，特意把商品价格进行降价，以期更好地达到促销的目的，更简单地说，就是将商品的原有价格进行百分比的换算后卖出。很多人对于商家的打折活动总是激动万分，自以为占了商家的便宜，恨不得掏空腰包，划光银行卡上的钱。其实，从市场经济上来讲，打折无非是商家惯用的价格障眼法，这也是每一个消费者应该注意的。
经济学家琼·罗宾逊夫人曾经说过这样一句话：“学习经济学的目的不是找到一大堆答案来回答经济问题，而是要学会不要被经济学家欺骗。”现在我们就从最浅显的商家打折说起，来揭开百货超市、商店里那些不能说的秘密吧。
在打折狂潮中，商家借打折的名义招揽顾客，看似在“放血”，其实赚取利润才是其真正的目的。现在，商品打折已成为一种“商业风气”，正在整个商业系统内快速蔓延开来，很多商店都将打折视为招揽顾客的一种重要方式。不管大街小巷，你总是会看见商店的门口贴着“大甩卖”、“大放血”以及“狂甩”等字样，而且商店内还贴着一个牌子，上面写着“恕不讲价”。老板还在一个劲地摇头叹气，一副“失血过多”的样子。在商场中，“买一送一”、“买五送二”等广告也无处不见。很多商场都将一周年、五周年、八周年店庆等等作为“答谢新老客户的关爱”的最佳时机。“满200送80”、“全场商品一律6折”的口号也喊得很响。而原本仅有一天的“店庆”，而却被商家一开就是几周甚至一两个月。就如同一些小商店，天天都喊着“最后一天大甩卖”一样，不过让人感到疑惑的是，不知道哪天才是真正的最后期限。
总而言之，这种打折氛围，常常让人产生错觉，使消费者感觉自己是在一个充满了“便宜”的世界中，好像只要你稍稍打开自己的口袋，就能将无穷的便宜带回家一样。其实，面对这么疯狂的打折潮流，我们都该清醒冷静地对待，别因贪小便宜而吃了大亏。商家做生意就是为了赚钱，倘若他们真的那样“大放血”，并且整天整月地“放血”做亏本生意，那么，有哪个商家的体魄会这么“健壮”？那么，现在就让我们来看一下商家打折的秘密吧。
一瓶洗面奶本来应该20元，现在买一瓶洗面奶赠送一小瓶价值5元的10毫升的爽肤水，但超市实际已悄悄地将洗面奶的价格调到25元。买洗面奶的顾客白得一小瓶爽肤水，肯定就会觉得很划算，其实这是商家耍的小把戏。
世界著名食品企业纳贝斯克食品有限公司多年的促销经验认为，折扣标志可增加销量的23%。超市一般会对一些容易过期的商品进行打折促销活动，而其中的秘密就是一个新鲜的商品搭配一个快要过期的商品卖。
再比如一个厂家同时生产两种包装的同类型的商品，卖其中一个产品的时候就把另一个包装的同类产品价格拉得很高，从而刺激消费者选择商家想卖的那种商品。
再比如一袋零售价3.35元的薯片，三连包销售时标明特价10元，不经常购物，不熟悉商品价格的顾客往往一见特价就购买，难免上当。超市在促销的时候，都会推出一些特价商品，很多人认为特价商品就是价格便宜的商品。商家正是利用人们这种认识上的误区，将一些正常价格的东西甚至是高价的东西，标成特价出售。自古以来都是“买的没有卖的精”，所谓的“打折”与“赠品”都只是一个华丽而好看的诱饵，吸引我们去填满商家的口袋。
因为某种特殊原因，商场被迫降价销售商品，价格常常比实际造价还要低，那么，消费者就会得到较实在的优惠。不过，就算在一般紧急的情况下，这样的情况也不多见。因为，平时商品销售的价格都要比实际成本高很多，而在比较紧急时只要将价格下调，调到高于可变成本一点点，消费者就已很满足了，商品就容易卖出去，而且会比原来的销量更大，这才是最常见的打折现象的真相。
其实，很多商场就是利用各种打折的手段来吸引消费者，从而达到经济上“薄利多销”的效果。对于商家来说，尽管在单件商品上的利润减少了，可是销量增多了，也因此只要商品打折的程度合理，就完全可以在打折的情况下，得到比原来还要多的销售收益。
可见，打折其实是商家促销的一种障眼法，从表面上看是你占了商家的便宜，其实是你上了商家诡异的当。也因此，作为市场上的消费者，男人应该保持理性的态度去对待商家的打折，不能跟着别人趋之若鹜，盲目地消费，做一个理性的消费者也是我们大众学习经济学的目的。
经济学指导你的生活：
打折是常见的商家促销的手段，商家打折的最终目的也是为了自己的经济利润，并不是他们所说的“亏本买卖”。其实，对于商家来讲，没有亏本出卖的商品，只有相对低价的商品，因此，消费者在面对商家打折的时候，要守住你的钱包，保持你消费的理性。
勿做一个为面子埋单的傻男人——奢侈品消费