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第10章 隔岸观火(1 / 3)

【原文】

阳乖序乱,阴以待逆,暴戾恣睢,其势自毙。顺以动豫,豫顺以动。

【按】

乘气浮张,逼则受击,退而远之,则乱自起。

【译文】

敌人内部有明显的不和,秩序混乱,我可以暗自等待他发生抵触。敌人凶暴乖张,翻目相訾,势必自行灭亡。《易·豫卦》说:用和顺的态度行事,便会得到安逸愉快,安逸愉快,是用和顺态度行事的结果。

敌人倾轧的气氛暴露出来了,不要逼迫他,逼迫他,会受到还击,避开他,他会自行发生暴乱。

在企业经营中,利用此计关键应掌握三点:

一是要善于发现竞争对手的矛盾。任何事物内部都有矛盾,在激烈的市场竞争中,也存在着许多利益冲突,只要善于收集市场信息和经济情报,认真分析,科学推断,就能利用矛盾并为我所用。

二是要善于激化矛盾。任何事物之间的矛盾是经常存在的。但这些矛盾由于彼此间利益的制约,有时并不一定会激化以至互相火并的程度。所以,要想办法使其矛盾激化。例如拍卖,就是要利用买方之间的欲望和矛盾,使其竞相提高价格,从而从中获得高的利润。

三是要看准时机,矛盾激化到一定程度,就会发生突变。经营者要看准时机,在竞争各方势力消耗得差不多时再乘机出击,才能取得较好的效果,实现所追求的目标。

【案例1】

抓住机遇,捷足先登

2000年11月2 1日,英特尔奔腾4处理器一发布,就受到了中国电脑厂家的一致热捧。但在第二天,TCL在北京向第一位“TCL钛金988H”奔腾4的认购者,卖出了9999元人民币的特惠价,并赠予了认购证书。TCL此举不但在新闻媒体引起极大关注,有报纸据此称“奔4电脑已经越过万元的心理防线”,而且在PC业界也引起了一系列的“骚动”。

TCL自卖出全球第一台奔4电脑以后,它在国内奔4市场上一直跑在最前头,它希望奔4电脑,在国内的普及上起到一个引领时代的作用。未来的“奔4之战将成为中国PC产业历史上最为激烈的一役,对此我们势在必得。”这是主管TCL数码事业部总经理杨伟强,在TCL进军奔4之初对业界的宣言。因为他在总结奔3电脑很快要被奔4电脑取代,假如奔4电脑有一天也会被取代,TCL希望的是能在奔4电脑的历史阶段上留下他们骄人的业绩。

正当TCL在中国电脑市场掀起了一波又一波的“IT平民化”运动之时,国际PC厂商HP、Dell、Apple、Gateway、Micro被越来越严重的存货积压所困扰,由于销售形势不乐观,销售额和利润都将低于预期水平,甚至有些厂商发布了将出现亏损的警示。积重难返,经过近20年的高速发展,个人电脑在欧美PC市场已趋饱和,二次购买者都只是购买一些配件,如更快的光驱、更大的硬盘等,再加上股市低迷、普遍的经济不景气等原因,导致国际PC厂商库存积压。这时,他们开始把眼睛投向中国市场。

据IDC统计,2000年,中国的PC市场销售电脑800万台,国内各大PC厂商的销量节节攀升,联想、TCL的销售量呈现了100%的增长。亚太地区(日本除外)的PC出货量增长37%,当时专家预测2001年国内上半年PC的增长率为25%,预计 2001年全年的增长率为35%,而家用PC市场的增长率将率过70%。毕竟,中国城市居民中,家用电脑的占有率不到20%。 更令PC厂商兴奋的是:若中国1000万户的中小企业,每户一年采购一台电脑,中国每年的PC市场容量就达1000万台;在对家庭电脑的调查中显示,有30%以上的家庭准备在近期购买PC,有60%的家庭将在不远的将来购买。

由此,中国PC市场的巨大商机,吸引了在欧美市场已近穷途末路的IT巨头的目光,欲称霸世界,先逐鹿中国,奔腾4时代的PC最后决战的主战场将会是中国。

在TCL、联想等厂商的积极推动下,奔腾4电脑的价格早已突破9000大关,二者也因此获得奔4家用与商用市场占有率第一的位置。而从全球市场的角度来看,TCL、联想等国内PC厂商在奔腾4市场的作为,无论从价格上,还是从市场推广上,都对中国PC市场视为“肥肉”的国外PC企业,进行了有效的阻击。从这个意义上来讲,中国PC厂商无疑是奔4新舞台的领舞者。但PC行业是一项速度与耐力平衡的“马拉松”运动,不仅需要速度更需要耐力。因此,在奔4时代国内企业是否能够继续保持领先优势,还要看他们是否有足够的耐力继续领跑。

奔4电脑的发布,使TCL电脑成为最大受益者。在杨伟强惊人速度的执导下,TCL奔腾4电脑快速完成了在中国市场的普及,使国外PC企业望而却步、望洋兴叹。

点评:

企业在面临全球一体化的大市场中,必须学会以新的思路、新的姿态参加国际市场竞争。在强

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